Parece que cada segundo de nuestras vidas está regido por el tiempo. Corremos hacia nuestros lugares de trabajo, esperamos con ansiedad las llamadas telefónicas, aguantamos largas colas, ponemos varias alarmas y miramos constantemente el reloj. Pero, ¿nos hemos preguntado alguna vez: somos nosotros quienes controlamos el tiempo, o es el tiempo el que nos controla a nosotros?
Creemos que la única forma de ser verdaderamente dueños de nuestro tiempo es haciendo lo que más nos gusta; ya sea navegar por las redes, ver series sin parar, crear, concentrarnos o no hacer absolutamente nada. Por eso, con nuestra última campaña, «Pierde más tiempo».
En los últimos años, hemos sido testigos de grandes cambios culturales en todo el mundo. Todo el mundo lleva un estilo de vida hiperconectado —que se ha intensificado durante la pandemia— y que ha provocado agotamiento digital y estrés mental. Pero la gente está plantando cara, rechazando activamente la cultura del ajetreo para dedicar más tiempo a experiencias significativas. Se trata de un movimiento que se ha convertido en una forma de pensar global y multigeneracional, no como un acto de rebelión, sino como una elección consciente de abrazar la vida analógica y vivirla al máximo.
Y no podemos sino estar de acuerdo. Queremos convertirnos en el motor de la plenitud a través del ocio. Creemos que cada uno tiene su propia forma de encontrar la plenitud, y un Timex en tu muñeca te devuelve el control del tiempo para que puedas dedicarlo a perseguir aquello que más te apasiona; se encarga de llevar la cuenta del tiempo para que tú puedas olvidarte de él.
A través de esta campaña, compartimos las historias de «El Chef», «La Más Elegante», «La Amante del Sol» y «La Codificadora de Colores», quienes encuentran satisfacción en perder el tiempo dedicándose a sus aficiones favoritas. Con la participación del chef ejecutivo del Potluck Club —un local de moda de Manhattan—, Zhan Chen; la experta en estilo Chloe King; el artista y DJ internacional Andre Power; y la «Dama Verde de Brooklyn», Elizabeth Sweetheart.
La campaña «Waste More Time» anima a todo el mundo a cambiar su mentalidad, alejándose del ajetreo y abrazando la lentitud, lo que nos inspira a reflexionar sobre la cantidad de tiempo que realmente dedicamos a descubrirnos a nosotros mismos y nuestras verdaderas pasiones. Así que adelante: quédate despierto un rato más, ve el siguiente episodio, toma la ruta panorámica, escribe a mano una carta a un amigo y olvídate de ese molesto recordatorio. Porque cuando te diviertes, no estás perdiendo el tiempo: estás viviendo.
